Primeros pasos para que tu negocio sea encontrado en Google

En esta era digital resulta clave que la gente te encuentre al realizar sus búsquedas en google, sigue leyendo más para saber cuáles son los primeros pasos que deberías dar, te lo mostramos con un ejemplo real.

Nuestro cliente tenía su web y diseñada pero era consciente de que necesitaba algo más para aprovechar el potencial de esta. Por este motivo nos contactó para realizar la configuración de varios servicios de google:

• Google Analytics
• Google Search Console
• Google Tag Manager
• Google My Business

Vamos a ver en qué consistió este trabajo en búsqueda de similitudes con tu negocio.

HERRAMIENTAS DE GOOGLE GRATUITAS PARA TU DIGITALIZACIÓN

Google pone a nuestra disposición muchas herramientas gratuitas que nos pueden permitir mejorar nuestra visibilidad en su buscador. 

¿Gratis? ¿Dónde está el truco? Realmente en ningún lado. Su único pero es que, de inicio, puede resultar un tanto compleja la configuración de estas herramientas. Se puede optar por subcontratar las tareas o por invertir tu tiempo en formarte, ahí ya entra la valoración de cada uno.

En los próximos apartados te contamos las posibilidades que ofrecen las herramientas y te resumimos las tareas que realizamos para nuestro cliente (tras la configuración le dimos formación en todas estas para que pudiera seguir usándolas por su cuenta).

De manera similar a lo que se hizo con el Search Console se conectó Google Analytics 4 (GA4) a la web para comenzar a recibir datos. Los eventos y las conversiones se decidió configurar desde Google Tag Manager pero la información almacenada se analizaría en GA4.

GOOGLE ANALYTICS

Como su propio nombre indica se va a encargar de la analítica de datos. Google Analytics ofrece información agrupada del tráfico que llega a tu web y/o app para:

• Tener información sobre la audiencia que visita tu web (localización, edad, su comportamiento, …)
• Medir eventos y conversiones que resultan claves, en especial en los e-commerce.
• Preparar reportes e informes a medida con la información obtenida.
• Optimizar tus campañas de pago y/o contenido orgánico compartido en tu web observando los resultados que estas presentan.

GOOGLE SEARCH CONSOLE

Una vez conectado a tu web, Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que te permite:

• Supervisar, mantener y solucionar las incidencias de aparición de tu sitio web en los resultados de la Búsqueda de Google. Te avisa de posibles errores en ciertas páginas para que no pierdas posicionamiento en el buscador.
• Medir el rendimiento y el tráfico web detallando palabras clave, impresiones, clics, CTR medio, posición media en la que apareces en las búsquedas, etc.
• Mejorar tu posicionamiento SEO mediante optimizaciones realizables en tiempo real. Todo ello arreglando las incidencias comentadas, problemas de indexación, posicionamiento de palabras clave concretas, …

Con nuestro cliente lo que hicimos fue vincular esta herramienta a nuestra web, en este caso por código .html. ¿Por qué no usar el plugin? No habría problema, pero al final los plugins acaban ralentizando la web (empeora nuestro posicionamiento) debido al elevado número de peticiones que realizan, así que cuantos más nos podamos ahorrar mejor. 

Tras conectarla se indexaron todas las urls del sitio web en cuestión (sitemap). Google suele indexarlas por su cuenta, pero nunca se sabe cuándo o si ha dado un error y no lo ha hecho, así nos aseguramos de enviar todas y revisar si alguna daba algún problema para corregirlo.

GOOGLE TAG MANAGER

Vamos con Google Tag Manager (GTM), la tercera de las herramientas gratuitas de Google que os traemos en este proyecto. 

Esta nos permite hacer el seguimiento y medición de cualquier acción que acontece en la web sin necesidad de saber programar.Se emplea para:

• Simplificar la inserción de scripts e inserción de código HTML. Esto se hace sin tener que entrar al código a hacer nada, todo se puede gestionar desde la propia interfaz de la herramienta.
• Vinculación de los píxeles de seguimiento como pueda ser el de Facebook o LinkedIN.

En este caso lo primero que se hizo fue conectar GTM a nuestra web (de nuevo por HTML), a la cuenta de GA4 que habíamos creado y a los píxeles de las redes sociales.

Más tarde evaluamos la estrategia de etiquetas (cada etiqueta representa la medición de un evento, acción o conversión) que se iban a necesitar para una empresa como la de nuestro cliente. Se establecieron las siguientes etiquetas:

• Porcentaje de la página recorrido, se contabilizaba cada vez que se alcanzaba el 25, 40, 60, 85, 100% de cualquier página.
• Clicks sobre botones e imágenes concretas de la web. En este caso cada click representa una etiqueta individual para poder diferenciar los clics entre sí.

¿Por qué esas mediciones? Porque si sabemos a qué altura deja de leer el usuario podemos detectar la zona de la web a modificar. Por otra parte con los clic podemos realizar un seguimiento más exhaustivo de distintas llamadas a la acción en la web (botones, banners publicitarios, …) para poder situar ciertas acciones el las zonas óptimas.

Cada negocio tendrá unos requerimientos específicos y le interesará contar con unas u otras mediciones, este es simplemente un caso básico de un cliente concreto, se puede complicar todo lo que se quiera.

GOOGLE MY BUSINESS

Esta herramienta gratuita creada por Google te permite crear tu perfil de empresa en el mayor buscador del mundo. Esto va a posibilitar que:

• Permite mejorar el posicionamiento online de tu empresa.
• Puedes mostrar un resultado más llamativo cuando alguien busque tu empresa en Google, mostrando datos sobre esta como los servicios o productos ofrecidos, contacto, imágenes, vídeos, etc.

En esta ocasión el cliente nos facilitó las imágenes por lo que nos dedicamos a geolocalizar esas imágenes para subirlas (impulso SEO local), realizar la descripción SEO orientada de la empresa, así como completar datos comerciales y de contacto de esta.

RESULTADOS FINALES Y PRESUPUESTO DEL PROYECTO

Medio año después de la implementación se revisaron los resultados obtenidos en Google My Business y, a pesar de que no lo actualizaban tanto como les aconsejamos, habían superado las 2.000 impresiones en el buscador y las 4.000 con sus fotos (números bastantes altos teniendo en cuenta que su web, cuando iniciamos el proyecto, promediaba las 70-80 visitas mensuales).

El presupuesto de este proyecto contemplaba lo ya comentado a lo largo de la entrada:

1. Configuración general de las principales herramientas de Google. Además del setup se analizó las necesidades de eventos a medir para en el negocio y la redacción de texto SEO orientados en Google My Business.
2. Formación online para el uso y mantenimiento de estas herramientas. Esta se dividió en varias jornadas y fue online. Se les explicó el funcionamiento básico de estás y por encima el potencial de lo que estas tenían.

*Los precios indicados dependen del tamaño del proyecto y de las solicitudes específicas contenidas en los distintos documentos de identidad.

NUESTRAS RECOMENDACIONES

Para que Google te posicione mejor debes actualizar el contenido que ofreces en tu web o en tu Google My Business ya que sino el buscador empezará a detectar estas como contenido antiguo, y por tanto, de menor interés para el usuario. Nuestro consejo es que subas nuevo contenido, al menos, una vez a la semana.

En tu web debes de reducir el número de plugins todo lo que puedas, el uso de estos en exceso ralentiza tu web debido a la gran cantidad de peticiones que estos pueden realizar. No hay un número exacto, depende de los plugins, pero un límite máximo de 15-20 sería lo recomendable, de ahí que tratemos de usar HTML en ciertas ocasiones en vez de un plugin.

De las herramientas tratadas en esta entrada, el Search Console es la más técnica, si no te terminas de aclarar con ella lo normal es que subcontrates el mantenimiento de la web donde se incluyan las soluciones de los errores detectados por esta herramienta.

Visto todo este artículo, ¿crees que tu empresa está aprovechando todas las herramientas gratuitas de Google? o ¿se está viendo limitada por la dificultad que puede suponer usar estas desde 0? Al final depende de lo que tú y tu negocio necesitéis, bien sea invertir tiempo en formarte (por tu cuenta o por medio de formaciones de pago), invertir dinero externalizando ciertas tareas o bien una mezcla de ambas.

Si te quedan dudas no tengas inconveniente en contactarnos, estaremos encantados de contestarte.