La estructura web es el cómo organizas el contenido (páginas y entradas) que forma tu sitio web y cómo conectas éste entre sí por medio de links internos.
Con una arquitectura web adecuada se puede SEO optimizar tu página web dando más relevancia a las páginas y/o palabras clave que más te interesa posicionar.
En esta entrada te vamos a dar varias nociones entorno a esta temática:
- Fundamentos básicos para estructurar una página web SEO orientada.
- Tipos de arquitectura web.
¿CÓMO ESTRUCTURAR MI PÁGINA WEB SEO ORIENTADA?
¿En qué debemos fijarnos para conseguir un buen posicionamiento de nuestra web gracias al entrelazado interno de nuestro links (interlinking)? Te destacamos varios puntos:
- Establece las categorías de tu web con palabras clave con un número de búsquedas mensuales elevadas (depende el nicho serán más o menos, alrededor de 5.000 ya puede empezar a ser interesante). Utiliza herramientas como Keyword Tool, Semrush, KWFinder, o Found entre muchas otras para buscar palabras clave o textos ancla relacionados con esas categorías a posicionar.
- Selecciona la arquitectura web que mejor encaje con tu negocio: vertical, horizontal, silo o mixta. Ten en cuenta el tipo de cliente que tienes, ¿cuántos clics crees que estará dispuesto a dar? Las arquitecturas más planas van de 1-3 clics mientras que las de más profundidad establecen hasta 10 niveles.
- Las palabras clave con mayor competencia (más búsquedas mensuales) necesitarán un impulso extra para posicionarse. Redireccionar enlaces desde entradas o páginas enfocadas a otras palabras clave de menor relevancia pero que guarden relación con la temática tratada, esto aumentará la fuerza de las palabras más competidas.
Optimiza tus urls según la estructura web que hayas definido. Como ves en la imagen son como subcarpetas, todo lo que se ve a la derecha de la url debería de estar impulsando el posicionamiento de la parte de la url de la izquierda.
Como has podido ver una de las principales claves consiste en establecer una buena arquitectura web, vamos a ver qué tipo es el que más te conviene.
TIPOS DE ARQUITECTURA WEB
Las distintas alternativas de arquitectura web son empleadas según la distribución y conexión que le interese a tu negocio entre páginas y entradas. ¿Por qué o cuándo usar uno u otro? En las siguientes líneas te contestamos, pero ten en cuenta una de las claves de esta tarea reside en llevar enlaces desde las páginas de menos visitas promedio a las de más visitas para dar más fuerza a estas (es más difícil de posicionarlas ya que al tener una mayor demanda hay mucha competencia tratando de posicionarla).
ARQUITECTURA WEB NATURAL
Este caso es el más común, no tiene nada malo, eso sí no está SEO optimizado. Aquí se van enlazando posts y páginas según creemos que le puede interesar al lector, sin preocuparnos por cómo se está estructurando nuestra web.
ARQUITECTURA WEB HORIZONTAL
En este caso se entrelazan los distintos enlaces según el nivel en el que se encuentre esa url y además, conforme desciendes un nuevo nivel se tienen mayor cantidad de palabras clave intentando posicionarse (se ensancha la gráfica).
Esta arquitectura web es muy usada en el caso de web sin alta especialización, tratan temas de distintas categorías que tienen cierta relación entre sí pero que no tienen porque ser directamente dependientes.
ARQUITECTURA WEB VERTICAL
Los sitios web verticales con aquellos que se conectan entre sí de tal forma que en los niveles más bajos (quitando la página de inicio) se encuentran las palabras con menos búsquedas y desde estas se redirige hacia las que tengan relación y cuenten con más búsquedas. Este se usa en páginas web que tratan sobre un nicho concreto. A diferencia de la distribución horizontal, la vertical no se “ensancha” conforme desciendes de nivel.
ARQUITECTURA WEB EN SILO
Se trata de una estructura vertical centrada en varios nichos, es ideal para casos de comercio electrónico (e-commerce). Se establecen las categorías clave como páginas pilar y debajo de estas se continúa entrelazando urls o subcategorías relacionadas (llevar de palabras clave con menos búsquedas potenciales a las de más, para dotarlas de mayor fuerza).
ARQUITECTURA WEB MIXTA
Esta sería una mezcla entre el vertical y horizontal (permite enlazados en ambas direcciones) pero esto añade mucha complejidad a una web, así que quitando casos contados, no va a ser necesario implementar esta.
NUESTRAS CONCLUSIONES
Ahora ya conoces las bases necesarias para organizar la web para tu negocio, te dejamos unos consejos finales para cerrar esta entrada:
- Analiza tu negocio y tus clientes a la hora de establecer una arquitectura web u otra.
- Evalúa qué nivel de complejidad necesitas, muchas webs con 3 niveles y sin gran cantidad de categorías pueden hacer un gran trabajo sin excesivas complicaciones a la hora de gestionar los links internos de la web.
- Realiza un muy buen trabajo de análisis de palabras clave, con este podrás obtener las categorías, subcategorías y sacar posts con palabras claves relacionadas. Cuanto mejor sea este análisis más completo considerará Google tu web y te posicionará mejor frente a otras páginas de la competencia, esto te dará unos resultados increíbles a largo plazo.
- No te olvides del lector. Sí, estamos optimizando el entrelazado de links internos para optimizar el posicionamiento, pero el otro factor clave junto a este consiste en crear contenido de valor para el usuario.
Si te ha quedado cualquier duda o inquietud sobre cualquiera de las arquitecturas, no dudes en contactarnos, estaremos encantados de hablar contigo.
